IV- Les stratégies génériques de domaine d’activité . En plus de ces stratégies génériques, une entreprise peut également avoir à choisir entre se diversifier ou se spécialiser ; intégrer son amont, son aval, etc. Porter a défini trois stratégies de domaine, qu’il appelle aussi « stratégies de base » : la domination par les coûts, la différenciation et la focalisation (ou concentration de l’activité). Selon Michael Porter, l’élaboration de la stratégie d’une entreprise doit reposer sur un avantage concurrentiel déjà obtenu ou potentiel: avantage par les coûts ou avantage par la différenciation. Les démarches stratégiques ou les stratégies génériques expliquent comment construire un avantage concurrentiel. ... Pour l’analyse externe du SWOT, on utilise le modèle des cinq forces concurrentielles de M. PORTER. Le dirigeant d'une PME de 100 salariés s'est adressé à moi en ces termes : "Nous sommes sur un marché très complexe. Les stratégies génériques – M.Porter Les coûts sont réduits sur tous les éléments de la chaîne de valeur . Chacun de ces sept aspects ont été évalués en utilisant une échelle de 1 (qualité minimale) à 5 (qualité optimale). ... (exemple des entreprises produisant des médicaments génériques). Cette position exprimée par Porter (1, 2) dans les ... en fonction de leurs attentes. Les stratégies génériques de Michael .E. Découvrez l'analyse de Michael Porter sur l'avantage concurrentiel en entreprise. Biographie de Michael Porter 2. Présentation des 3 stratégies génériques de Porter : domination globale par les coûts, différentiation, concentration (niche ou focalisation). Mais comment, en pratique, choisir et mettre en œuvre l'une ou l'autre de ces stratégies de base, en évitant de s'enliser dans une voie médiane ? II.II.Le modèle de Michael Porter Le modèle de Michael Porter III.III.Intérêts et critiques du modèle Intérêts et critiques du modèle 1. Il s’est distingué par son analyse de la façon dont les entreprises peuvent avoir un avantage concurrentiel en … Ces stratégies de domaine sont également nommées « stratégies concurrentielles » ou « stratégies génériques » (différenciation…). dans un secteur. Stratégies génériques et groupes stratégiques • Stratégies génériques : Porter (1980) identifie trois stratégies génériques : domination par les coûts, différenciation et focalisation. Les trois stratégies de base sont des démarches viables que l’on peut adopter indifféremment pour faire face aux forces de la concurrence. Les stratégies génériques de Michael Porter et les systèmes d'information stratégique Elaboré par: Hella Marzouki Travail élaboré par: Hella Marzouki Stratégies génériques de M.Porter 2018-2019 Université de Tunis Institut supérieur de gestion Classe: 1 MP MCI Plan Plan I- Les C'est ce que l'on a appelé par la suite " les stratégies génériques de Michael Porter ". Une firme qui s’engage Stratégie d'entreprise: Le Modèle des Stratégies Génériques de Michael Porter Une brève biographie de Michael Porter: Michael Porter, né en 1947 est un professeur de stratégie d'entreprise de l'université d' Harvard également spécialiste de l'économie du développement il est également connu pour être le père du marketing stratégique. Ces variables reflètent la typologie de stratégies compétitives génériques de Porter … Le modèle des stratégies génériques de Michael Porter, professeur de stratégie d'entreprise à l'Université de Harvard, propose différentes façons dont une entreprise peut détenir un avantage concurrentiel sur son marché. Elles sont aussi largement acceptées que critiquées mais malgré toutes les attaques dont elles ont pu faire l'objet, elles constituent toujours une base théorique de … Par exemple le client qui organise un repas important pour son ... Il est de plus en plus difficile de mettre en œuvre des stratégies de réduction de coût de production. Pour M. Porter, toute stratégie vise à exploiter et développer un avantage concurrentiel dans un marché ; ... à adjoindre des services à l’offre sans accroissement de prix ; par exemple des années de garantie pièce et main d’œuvre gratuites. La typologie des stratégies génériques de Porter (1980, 1985) Porter définit ses stratégies génériques de la façon suivante : – La stratégie de domination par les coûts consiste à produire moins cher que les concurrents et à dicter les prix du marché (exemple : composants électroniques). Le concept ou l'approche des stratégies génériques revient à Porter qui l'a conçu en 1980 La théorie des stratégies génériques était très populaire au début des années 80. Selon Michael Porter on distingue 3 stratégies de domaine : chacune dépend de la cible qu’on veut atteindre et repose sur des compétences, des ressources ou des modes d’organisation spécifiques.. 1) Stratégie de domination par les coûts. Ces 6 composantes représentent de son point de vue l'ensemble des facteurs qui caractérisent tout marché. L'étude du positionnement concurrentiel occupe bien évidemment une part importante d'une analyse stratégique bien conduite. Michael Porter a défini cette méthode d'analyse du marché dans les années 1980. N'hésitez pas à laisser vos impressions. Nous avons des concurrents très Les stratégies génériques de Michael Porter ne sont pas adaptées au monde d'aujourd'hui où les disruptions sont … ou externaliser des activités ; se développer par croissance interne ou externe, etc. Le modèle des cinq forces de Porter est un outil d'étude de son positionnement concurrentiel mis au point comme son nom l'indique par Michael porter, pape de la stratégie des années 80 et 90. Les stratégies génériques sont les différentes stratégies concurrentielles (business strategies) qu'une entreprise peut déployer sur chacun de ses Domaines d'Activité Stratégique (DAS) afin d'y obtenir un avantage concurrentiel.. Elles ont été proposées par Michael Porter, professeur de stratégie d'entreprise à l'Université Harvard en 1980. 4.1. o Différentiation / Prix : consiste à proposer une offre dont la valeur perçue est différente de celle des offres des concurrents De cette façon, onze variables ont été utilisées au total pour déterminer la stratégie concurrentielle. À LIRE ATTENTIVEMENT - Les 3 grandes stratégies génériques pour faire face à la concurrence EXERCICE PRATIQUE (EP) Parmi les trois stratégies génériques de base identifiées par Michael Porter (1982) quelle est la stratégie générique déployée par l’entreprise de … 3) En appliquant une ou plusieurs stratégies génériques au sens de Porter, le célèbre professeur de stratégie de la Harvard Business School, c'est-à-dire la domination par les coûts ou la différenciation. Porter a défini trois stratégies de domaine, qu’il ... (exemple des entreprises produisant des médicaments génériques). Cette stratégie présente aussi bien des avantages mais aussi des limites. Si les trois stratégies génériques garantissent de bonnes performances au sein d’un secteur, Porter n’est pas favorable à leur combinaison. Les stratégies génériques de Porter Il s’agit de 2 outils développés par Michael Porter, un consultant et professeur de stratégie d’entreprise à l’université de Havard. Les stratégies génériques sont les différentes stratégies concurrentielles (business strategies) qu'une entreprise peut déployer sur chacun de ses Domaines d'Activité Stratégique (DAS) afin d'y obtenir un avantage concurrentiel.. Elles ont été proposées par Michael Porter, professeur de stratégie d'entreprise à l'Université Harvard en 1980. Le cadre de la démarche stratégique de Michael Porter 3. Cette matrice doit permettre de développer une stratégie dans un marché où la concurrence est forte. En résumé. Jul 9, 2018 - « Porter définit trois stratégies génériques, chacune étant associée à l’un des thèmes dominants — la concentration, la différenciation et la domination par les coûts — de toute stratégie; ces trois grands types de stratégies renferment les dimensions fondamentales de … 3. Les stratégies génériques de Porter. Havard Business Elle décrit les trois principales options stratégiques ouvertes aux entreprises désirant acquérir un avantage concurrentiel. A/ les trois stratégies de base . ... une offre qui s’adresse à un segment étroit du secteur (par exemple en termes de type de produit, de type de clientèle ou de zone géographique). Porter ont marqué la recherche dans le domaine du management stratégique. Ces positions donnent de grands axes de développement, il s'agit par la suite d'élaborer des approches beaucoup plus précises selon ses objectifs. => Aussi appelées stratégies concurrentielles ou génériques. Vidéo d'un interview de Michael E. Porter (en anglais), expliquant le modèle des 5 forces concurrentielles et comment utiliser cet outil lors des analyses stratégiques, exemple de l'industrie aéronautique.
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